伟大Logo的要素

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在设计品牌时要问自己的6个问题

公司logo是业务品牌的重要基础。它很可能是你和客户之间的首次互动。一个有效的logo能够建立合适的基调、设定正确的气质。我为不同的项目设计了数年的logo之后,在交付一个新logo之前我经常问自己一系列问题。

1.logo要唤起什么情感?

所有设计指导方针之上,最重要的准则是logo能否反映公司的性格。logo唤起的情感应该体现出公司价值。比如,迪斯尼logo唤起幸福和乐观的感觉。曲线优美、充满趣味的字体与为儿童制作卡通和动画片的公司相得益彰。然而,相似logo样式出现在销售平台上就不太合适了。

设计师应该理解颜色心理学以及字体在伟大logo设计上的效果。例如,绿色通常体现了成长、健康和环境。它促进了放松和精神焕发的情感。另一方面,红色或许引起危险和激烈的情感。对于字体也是一样,Garamond,Helvetica,和 Comic Sans都会带来非常不同的柔情。Garamond 之类的Serif字体促进了尊重和传统的想法,因此更加适合对于正直有要求的环境,比如大学或新闻机构。像Helvetica之类的Sans Serif字体简洁、现代,非常适合高科技企业,比如计算机或媒体公司。像Comic Sans之类的Casual Script字体很可能最适合娱乐或动画公司了,比如玩具公司。较好地理解颜色心理学、字体和形状是创作伟大logo的重要组成部分。

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2.logo背后的意义

每个伟大logo的背后都有一个故事。

一个伟大的logo不是把你的业务名字拍在通用形状上,这就是为什么选择现成logo是糟糕的想法。确保一个logo不是一般的极好方式就是logo背后有一个富有意义的故事。好的设计师在开始把想法应用在logo之前,首先要非常理解公司文化、产品基调和业务愿景。高质量logo的最终结果就是公司哲学和价值的体现。

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3.logo能够经得起时间的考验吗?

logo在未来2年、10年、20年内看起来如何?设计师应该避免引入红极一时的趋势。像极细字体和扁平阴影就是那些经不起未来时间考验的设计样式。简单远胜复杂。一个简单且容易记住的logo能够在未来20年内使用,而不用担心过期。

考验logo的一个好方法就是在发布之前让它和你‘待’一会儿。一些logo随着你成长——你看它越多,你就越喜欢它。一些logo在一段时间后开始感到厌烦——你看它越多,你就越讨厌它。在你和logo共处了数周之后,如果你发现它是厌烦的,那么这个logo很可能不够好,或不是永恒的。

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4.它是独一无二的?可以瞬间被识别吗?

伟大的logo是有特色的、容易记住的和可识别的。甚至你只看了一次,在很长时间之后你仍然应当能够记住它的样子。测试的好方法是向你的朋友展示logo,然后合上,在一周后让你朋友描述这个logo。一双毫无经验的眼睛在描述logo最容易记住的部分上面是非常有效的。

另外,如果logo让你想起了你曾经见过的其它logo,那么它就不是足够有特色的,很可能是要让这个logo更加易识别的信号。

pinterest

5.黑白的logo效果如何?

当我开始设计logo时,我总是从黑白开始。这个限制下的设计首先要求你确保logo纯粹靠其形状和轮廓被识别出来、而不是其颜色。一个健壮logo仅仅通过其轮廓仍然是易于记住的。

单色logo还有个好处,让你的品牌轻松应用在有不同背景和材质的多个媒体上。

国家地理的logo

6.小尺寸下的logo是清晰的、明显的?

确保logo简单、可识别的另一个方法就是大幅缩小尺寸。甚至在低分辨率下,健壮的logo应该还是一眼就能看出来的。这也是确保logo没有因为不必要的设计装饰而过度复杂的一种较好测试。

小logo集合

这些不是一成不变的规则,而是制作一个有效果logo的优秀指导方针。即使它是复杂的,但是理解这样决定的权衡对于设计一个健壮的logo,仍然是有可能的。因此,下次你发现自己设计或挑选一个新logo时,问自己这些问题。它们有助于你选定正确的logo。

原文地址:https://bold.pixelapse.com/minming/the-makings-of-a-great-logo

译文:伟大Logo的要素 》| 腊八粥