为什么创业公司需要写博客?

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博客,真的?

加入过创业公司的每个人都知道的一件事就是,写博客是相当耗时的。总的来说,运营一项业务通常要求朝九晚五之外的更多努力,成功的创始人和联合创始人鲜有不工作的,甚至对于一家创业公司而言,在下一轮融资或公司关停之间,加班时间可以是有差别的。

有太多的事情要做,有太少的可支配时间,那么对于今天的创业环境,为什么写博客被认为是必要的呢?那些时间不应该花在开展新的营销活动、split-testing【注1】、或者和投资者闲扯上面吗?写博客真的那么重要吗?是的

为什么创业公司需要写博客?

为什么

线上营销发生了变化。它已经从简单的买广告、邮件列表等演化为叫做集客营销(Inbound marketing)【注2】的东东,它是基于线上业务的最有效的营销方式并因此而知名。

简短地说,集客营销是通过有价值的内容来推销一家公司的艺术,比如博客文章、newsletter、播客等。它聚焦于引入访问者/客户的营销策略,和传统的广告相反(广告、电视广告、传单、电话销售等),如今被称作的外向营销(outbound marketing)。

随着社会化媒体和评论的崛起,一个成功的线上营销策略基本上意味着,公司和潜在客户直接的双向沟通,集客营销让这一点变得明显了。写博客被普遍视作实现这一目标的最好途径,因为它在达成方面的自由和潜力是无限的。

明确的是,对于任何希望达到增长、成功和强烈关注的创业公司来说,这使其成为必须要做的工作。它也是公布公司变化、产品发布、促销的最佳方式,更重要的是,展示了透明度和真实性。它使得公司好像有着个人层面的亲近性,而不仅仅是希望卖产品的、又一家公司的身份。

请记住,博客(高质量内容和定期更新)可能是真正的搜索引擎优化(SEO)行动,促进 Google 还有其它搜索引擎相关搜请求的排名。最近的数据表明,44% 的线上商店开始使用搜索引擎,排名靠前不再是奢侈之举,它是一种需要。

既然我们理解了创业公司为什么应该写博客,那就看看哪些创业公司做得好,以得到启迪。

启迪

这个想法是凭空创造需求,让我们看几个创业公司,他们掌握了写博客和获取客户的艺术,通过他们公司博客提供极有价值的内容就可以获得反响。

Kissmetrics

kissmetrics

Kissmetrics 是一家 SaaS 公司,为了辅助客户获取和做决定,它提供分析以在个体层面帮助追踪用户。Kissmetrics 博客快速将自身定位成线上营销和分析的资源,它得到了回报。例如,他们 Kissmetrics 博客上精选的《Google Analytics 新手指南》单单在 Twitter 上的分享就超过了 1000 次。对于 Kissmetrics 来说,这还不是不寻常的,它们的博客文章经常得到数百次、甚至数千次的分享。在精彩的高质量内容推动下,这种分享成为稳固的 SEO 策略的基础,没有哪家创业公司想错过。正如 Kissmetrics 的联合创始人提到的,有机的 SEO 催生了超过 50% 的公司收益。记住,提到的 SEO 的主要流量来自于博客,这得益于高质量内容、信息图表和连贯性。毫无疑问,这个博客在 Kissmetrics 竞争市场上的、无可争辩的成功方面,发挥着巨大的作用。

Buffer

buffer

Buffer 是基于 web 的工具,对于人们和公司来说,让社会化媒体分享变得更加容易,可以在一天当中定时发布。Buffer 以透明把他们的博客和其它创业公司博客区分开来,换句话说,他们按照他们布道时说的话做事情。他们不只是讨论关于社会化媒体的分享等等,他们还要做。他们甚至连 Buffer 每位员工薪水的事情都分享了。人们喜欢躲在场景背后,这种信息使读者/访问者/用户觉得自己是个 VIP,正如它展示的,Facebook 有 2000 多个点赞,LinkedIn 上有 1000 个分享。Buffer 基于这种战略而开发,除此之外他们深入聚焦在提供详实的内容、独家消息,还有很多客座博客。内容营销(集客营销)最近驱动了超过 70% 的每日注册数,这一点也不奇怪。

Shopify

shopify

Shopify 是一家电子商务平台,让任何人在线上卖东西。这家创业公司正在上升期,投资方面的融资超过了 1.2 亿美元,他们的确在做着正确的事情。他们的博客就是极好的例子,它变成了运营电子商务业务或寻求开展这项业务的那些人的乐园。他们输出有意思的文章、消息和指导,它们可被直接应用到小型或大型在线业务,对于该行业里的任何人来说,它是有用的信息,这就是它被分享的原因。他们还设法打造了忠诚的拥护者,newsletter 订阅人数超过 48,000,他们热切期盼得到最新消息,这些消息最终帮助他们增加交谈。在电子商务企业主和数字营销人员眼里,Shopify 博客已经变成了一种可信赖的权威资源。事实上,他们的拥护者是如此地忠诚,以致于一篇简单的产品公告都能在社会化媒体上得到 1,500 次分享,这不是免费的广告吗?技巧在于,他们在博客上免费提供的内容对于在线企业主是如此地有价值,以致于使用 Shopify 做为一种服务(电子商务平台)的代价就像是偷窃。

还有很多其它做得也不错的博客,随着这个系列的继续,我们将会涵盖它们。接下来将是做为一家创业公司怎样写博客,当然,写哪些内容。


译文:为什么创业公司需要写博客? 》| 腊八粥