写博客的真相

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注意,我没有劝你不要在 Medium 写博客,对吧?你可以试试。我只是说,如果不在自己的网站写博客,会有你后悔的时候。你知道为什么吗?

他不给我解释的机会,就在他的电脑打开了一篇文章,开始大声地念出如下一段话:

数字时代的收益分成制(digital sharecropping),意味着你正在别人的领地开展自己的业务。

本例是指 Medium 领地,」他补充道,「Medium 是你的地主,他和 Facebook 或 Google 有着相同的内容生产方式!」他再次大声念道:

任何人都可在 Facebook 之类的网站生产内容,但是这些内容实际上属于 Facebook。我们免费生产的内容越多,Facebook 的价值就越大。我们工作,他们获利。地主掌握所有控制权。如果他决定除掉你,你就失去了生计。

我想写博客已经有几个月了,但是每次我试着写博客时,却总是做了很多事情,而没有写博客。

的确,我的博客旅程开始于数年前,当时发现了好多知名博客,它们教你如何写博客。我从 Quicksprout、Copyblogger、Hubspot、Moz、Michael Hyatt、Kissmetrics、Chris Brogan、Problogger 等网站阅读了成千上万篇文章。

写博客比规划博客重要

我安装 WordPress 网站,在 Hostgator 购买共享主机。我不分日夜地定制我的 WordPress 插件。

我还找了很多博客,天知道有多少,甚至根本没有看过他们的文章就留下了评论。然而,为了确认管理员是否通过了我的评论,我还再次访问该网站,如果通过,我就能得到反向链接了。

我做了所有能做的事情……

所有能做的事情里,偏偏没有写博客。

我没有做「该做的事情」,但是我做了与「该做的事情」相关的所有事情,只是为了推迟做「该做的事情」。

当我最终感到沮丧,到达我忍受的底线时,我开始写了第一篇文章,当时我写了第一个标题:

「使 Twitter 关注者增长 278% 的五种超级简单的方法」

那时候我的 Twitter 关注者只有 112 名,我试着给不存在的受众发送 Twitter 提醒,提供的想法是我从那些知名博客中偷来的。

我以前阅读的所有知名博客,在教我如何成为一名优秀的博主、以及找到我的独特观点。我正在拷贝这些博客,把我从中学到的所有方法推销给其他人。

然而,我注意到,我不是一个人在战斗。成千上万的人在彼此推销着同样的东东,我们都是从同样的知名博客学来的。

这恰恰是 Alberto 所坚持无法理解的事情。

我们在做着所有事情,除了写博客。

博客旅程

2013-8-25,是我在罗马遇见 Alberto 之前的数个月,那是一个温暖的春天,我发现了 Medium。

三天后,我收到了该平台的一封邮件:

Medium 发来的邮件

Medium 邮件的最后一句话貌似明白我最痛苦的地方:

「不需要安装和定制。」

它在呼吁我不要把时间浪费在定制我的网站外观、购买主机或试着优化博客,尽管该博客甚至没有一篇文章。

2014-4-11,我在 Medium 写了我的第一个故事,最终点击了「发布」按钮。

在自己网站写博客 VS 在 Medium 写作

我在最近的一篇文章分享了我的一些收获以及我的 Medium 统计,How I Got 6.2 Million Pageviews and 144,920 Followers。从那以后,很多人给我发邮件,问我为什么选择 Medium,因此我想分享更多看法。

如果你选择 Medium,那么你或许得放弃如下一些东西:

我几个月前草草地写了本文,在当时,关于 Medium 上写作的劣势,刚才的清单应该更长些。

然而,我不得不承认,Medium 正在博采群议,有了较大改进。比如,以前你不能拥有个性化域名,但此刻你正在我自己域名下阅读本文。

下面是我在 Medium 而非自己网站写作的一些理由:

1.Medium 是你的博客的最小可行产品

我们乐于称自己为企业家,但是要搞定事情时,我们常常对行动感到困惑,因为有太多的计划和理想的东东。甚至在编写一篇文章之前,我们就制定了一个博客网站的计划,即使还没有人看到。Medium 是一个优秀的平台,能够快速检验你的写作技巧,而不用把时间花在改善你的网站外观上。

Medium 是你的博客的最小可行产品(MVP)。

2.阅读氛围

人们为了搜索才访问 Google,为了浏览才访问 Facebook,而在 Medium,人们是为了阅读。一些人非常热衷于阅读氛围,你能看到他们连续地评论、高亮或者推荐你的所有文章。

3.Medium 等同于文章

人们来 Quora 寻找「答案」,来 Instagram 寻找「图片」,来 YouTube 寻找「视频」,来 Slideshare 寻找「PPT」。随着(移动)中心化占领世界,Medium 在成为「文章」代名词的道路上,正高歌猛进。

4.流量引入

Medium 正在增长,因此你从这个网站获得的流量也在增长。去年,我的 Medium 文章从 Medium.com 和 Medium app 带来的外部流量占比,已经从 2.3% 增长到 26.8%。过去我赶上了 Twitter 的末班车,现在貌似到了转向 Medium 班车的最佳时机。(比如,下面是我最近一篇 Medium 文章的外部流量排名。)

Medium 文章的外部链接统计

5.高品位促使你认真写作

这里的读者品位高,无形中给你施加了压力,让你多检查一遍你的作品,以确保你发布的文章是你认为最好的。这帮助你提高了文章质量。(不要担心,你将总是觉得你的文章是糟糕的)

6.SEO 的真谛

……当你为那些人们而非机器写作时,你最终将占据搜索引擎结果的好位置。或许最好的 SEO 就是在你不知道 SEO 是什么的时候。(注:很明显 http://medium.com 在 Google 眼里赢得了权重。结果,你的文章当然也将从中受益。还有,更多的访问产生了更多的社会化分享。)

7.还有一些其它好处

很明显,选择在你自己的平台写作、还是在 Medium 写博客,这不是一个零和博弈【注1】。两者都有它们优秀和可吐槽的地方。

你可以总是尝试一下 Medium,或者先把文章发布到你自己网站,过几天再交叉投递【注2】给 Medium。

不管你在哪里写博客,一定要写。在你给可能没人注意到的博客制定规划之前,Medium 就是一个不错的场所,用站内观众检验你的写作技巧。


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译文:写博客的真相 》| 腊八粥