伟大Logo的要素

在设计品牌时要问自己的6个问题

公司logo是业务品牌的重要基础。它很可能是你和客户之间的首次互动。一个有效的logo能够建立合适的基调、设定正确的气质。我为不同的项目设计了数年的logo之后,在交付一个新logo之前我经常问自己一系列问题。

1.logo要唤起什么情感?

所有设计指导方针之上,最重要的准则是logo能否反映公司的性格。logo唤起的情感应该体现出公司价值。比如,迪斯尼logo唤起幸福和乐观的感觉。曲线优美、充满趣味的字体与为儿童制作卡通和动画片的公司相得益彰。然而,相似logo样式出现在销售平台上就不太合适了。

设计师应该理解颜色心理学以及字体在伟大logo设计上的效果。例如,绿色通常体现了成长、健康和环境。它促进了放松和精神焕发的情感。另一方面,红色或许引起危险和激烈的情感。对于字体也是一样,Garamond,Helvetica,和 Comic Sans都会带来非常不同的柔情。Garamond 之类的Serif字体促进了尊重和传统的想法,因此更加适合对于正直有要求的环境,比如大学或新闻机构。像Helvetica之类的Sans Serif字体简洁、现代,非常适合高科技企业,比如计算机或媒体公司。像Comic Sans之类的Casual Script字体很可能最适合娱乐或动画公司了,比如玩具公司。较好地理解颜色心理学、字体和形状是创作伟大logo的重要组成部分。

disney logo的分析

我们如何测量

Simple办公环境

就在刚才,Quartz贴出了关于Simple月度信息板更新的一份早期的、属于商业机密草案的报道。那么,他们是如何得到这些信息的呢?是我搞砸了;邮件错误。上周五,我和团队一起更新这份报告的新模板,我打算给我们财务组的新成员分享一组幻灯片的例子。我计划是让她在今天董事会需要之前、用我们最新信息替换掉过期的数字、表格和草案内容来重做这个演示。不幸的是,这封邮件碰巧发到了数年前采访过我的、重名的一个记者的收件箱。很快,我收到了来自Quartz记者的一封邮件,他准备根据这份演示草案、以自己的方式写一篇报道。

与任何人一样,我理解媒体的角色就是报道,但是你能够想到,这不是我们愿意和你、我们的客户以及粉丝分享关于Simple增长和未来规划的更新。

因此,我选择把我自己的错误当做一次机会,详述我们的一个核心价值观:透明度。特别地,关于我们如何测量业务的透明度。

活跃客户

和大多数业务一样,我们在寻找活跃客户。银行传统上把一月之内至少产生一笔财务交易的任何客户定义为‘活跃’。这个定义不适合我们。我们发现,当客户使用Simple做为他们的主要银行账户,用实时交易数据和Goals来管理他们的支出和收入时,客户才能从中受益。鉴于此,我们为测量活跃度设置了更好的标准。

Simple的活跃定义考虑了刷卡频率和存款。我们的目标是建立一种客户喜爱的银行体验。我们的活跃客户每天多次刷他们的Simple Visa®卡,而通常的银行客户每周刷卡只有几次。

更多的客户

迄今,我们的大部分客户是通过朋友、家庭以及我们客户在线说的不错体验等口碑带来的。我们已经建立了一项让客户充满激情的服务,对此我感到特别自豪,正是他们的支持,去年才有了330%的增长。

今年,我们开心地着手扩大我们的市场努力、尝试扩大客户能够到达的付费渠道。当银行产业用150美元来获取一个新客户时,我们只花费了很少一部分,因为我们已经建立了客户实际想要的产品。

向上滚动条

当今变得越来越流行的一种设计形式是页面顶端的固定位置条。有时候这个条自始至终停在一个地方,有时候这个头部随着你向下滚动变成了较小的条,有时候一个全新的条出现了。

比如,当你在纽约时报网站向下滚动时,顶部导航条从展示经典的站点范围的导航变成了特定文章的控制条,呈现文章标题、分享链接、评论链接,还有缩微版的站点链接:

纽约时报导航条

福布斯网站,当用户向下滚动页面时,一个固定的条出现在顶部,上面有读者可能觉得有意思的其它文章的推介链接,还有一个下拉式的站点导航菜单、搜索和用户控件:

福布斯导航条

而这些条可能有用,它们占据垂直空间,减少读者通过调整浏览器窗口大小而为自己选择的阅读空间。此外,显示在这些条上面的信息对于实际内容的阅读没有任何帮助,使得这个条更像是一个令人讨厌的东西。

解决这个问题的一个有趣方式就是在向下滚动时,隐藏这个条;向上滚动时,再显示。在移动界面,空间是宝贵的,这个技术被用于隐藏chrome,例如web浏览器空间,但它也是应用在web上的一种好的形式。比如,Medium刚刚发布了它们的新导航条。当你向下滚动时,这个条消失,但是通过向上滚动,它马上就显示了。下面是示意图: